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“南方+”首份用户群体画像出炉:过半就职于党政机关、事业单位

2020-01-06| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 12月27日,由南方报业传媒集团主办,南方日报、南方+客户端联合承办的“2019年企业家高峰对话暨2019南方致敬颁......
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  12月27日,由南方报业传媒集团主办,南方日报、南方+客户端联合承办的“2019年企业家高峰对话暨2019南方致敬颁奖礼”在广州举行。

  作为举南方报业之力重点打造的新型主流媒体平台,南方+客户端下载量突破6000万,用户遍布全国乃至全球各地。为得到这6000万用户的精准画像,南方+联合艾瑞咨询开展了用户调查?;嵘?,艾瑞咨询华南总经理伍毅然分享了由“南方数媒研究院”推出的首份南方+用户调查报告。

  本次调查报告通过问卷调研的方式,对南方+APP核心用户进行定量研究,以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营销内容偏好等,体现该群体的用户行为特征与营销价值,同时也凸显南方+APP在移动端头部用户群体新闻资讯消费中的媒体代表性。

  报告显示,在南方+的资讯内容方面,90%的用户会在App中看到自己行业的相关信息,其中46.5%会经常在App中看到自己行业相关内容。此外,65.8%的用户群体在南方+上发表文章、参加营销活动等,这表明互动性越强、粘性越高,营销效果就越显著。

  报告还显示,与全体网民比较,南方+用户具有更高营销价值。

  根据中国互联网络信息中心统计结果,截止2019年6月,中国网民达8.29亿,本科以下学历(不含本科)占比为90.1%;中国手机网民超过8.46亿人,其中有超过七成网民月收入不足5000元。以上数据表明,网络用户量虽然庞大,但相对而言,受品牌广告商关注的高学历、高收入、高层级的“三高”目标用户占比很低,广撒网的网络营销推广不能高效精准覆盖“三高”人群。

  而南方+用户中大学本科占比高达83.4%,硕士研究生学历占比超15%。在职业上,南方+用户过半就职于党政机关、事业单位,15.6%为企业管理人员;而全体网民这一数据则分别为3.5%和3.3%。在收入上,南方+用户“平均月收入5000元以上”占比78.6%,其中10000元以上的用户占比达33.1%。

  也就是说,无论从职业、收入、工作岗位、学历等指标看,以南方+为代表的权威性媒体的用户,都呈现出头部用户的特征:喜欢读书、户外旅行、运动健身是其平日休闲放松、玩乐兴趣的首选方式。其更注重精神与身体的深度放松,采取非娱乐性的方式进行培养自己的兴趣爱好。就性格特征而言,移动端头部用户性格表现较为沉着冷静,以理性、乐观、有责任心、低调、独立为主要特征。

  “南方+”客户端作为广东省委省政府权威信息发布平台,南方报业移动媒体拳头产品,装机量6000万,作为“党端”,“南方+”主要覆盖广东省公务人群、企事业单位员工等用户群,延续了南方日报读者群的高学历、高收入、高层级的“三高”属性,相对于整体互联网用户而言,具备独特的市场价值和投放价值,也更契合南方日报、南方+的高端品牌广告客户的广告投放诉求,能为客户实现更有效的营销传播与转化。

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